5. 문화마케팅 "호모 루덴스를 유혹하라"
▣ 사회공헌과 이미지 제고의 일석이조 효과 문화마케팅은 기업이 문화상품이나 문화행사 등을 매개로 놀기 좋아하는 사람을 유혹하는 다양한 활동을 말한다. 문화는 음악, 미술, 전시회, 영화, 드라마 등이 있고, 전달 방식에는 콘텐츠(미디어), 이벤트, 축제, 광고, 디자인 등이 있다. 산업이 성장하면서 문화마케팅이 주목받는 이유는 다음과 같다. 첫째, 기업의 문화예술 지원활동은 대상 고객과 활동의 목표가 명확할 경우 기업 이미지 제고에 효과적이다. 둘째, 소비자들이 경제적 소비외에도 문화적 소비자로서도 중요해지고 있기 때문이다. 단순히 커피의 맛과 향기 외에 인테리어와 독특한 분위기로 매장 자체틀 집이나 직장과는 차별화된 제3의 장소로 포지셔닝하여 성공을 거둔 데에는 이러한 배경이 있다.셋째, 기업이..
