작게 행동하고 크게 얻는다 (1) 썸네일형 리스트형 21. 니치마케팅 "작게 행동하고 크게 얻는다"(Part5 시장침투하기) ▣ 남이 모르는 좋은 낚시터 찾기 니치란? 틈새를 의미하는 말로 '남이 모르는 좋은 낚시터'라는 은유적인 뜻으로 쓰인다. 또 대중시장 붕괴 후의 세분화 시장 또는 소비상황을 설명하는 말이기도 하다. 고객의 기호와 개성에 따른 수요를 대규모 집단이 아닌 특정한 성격의 소규모 소비자로 설정하기 때문에 마치 틈새를 비집고 들어가는 것과 같다는 뜻에서 붙여진 이름이다. '작게 행동함으로써 더 크게 될 수 있다' 는 역설적 논리가 니치마케팅의 핵심 개념이다. 즉 여성이 아닌 건강에 관심 있는 여성만 타깃으로 건강음료를 기획해 성공을 거두는 식이다. 니치마케팅은 경쟁이 겨화된 시장에서 세분화 전략을 수행하고 특화된 상품을 개발하여 경쟁사의 허를 찌르는 데 그 본질이 있다. 니치마케팅은 작은 규.. 이전 1 다음
