감성마케팅 (2) 썸네일형 리스트형 29. 복고마케팅"추억을 자극하라" ▣ 옛 명성 그대로 복고 제품은 과거의 명성에 힘입어 판촉비용을 적게 들이고 매출증대에 효자 노릇을 하는 불황 극복의 대안이 되고 있다. 특히 식품 및 생활용품 업계를 중심으로 복고마케팅이 확산되고 있다. '농심'은 1975년 당시 '형님 먼저 아우 먼저'라는 CF로 유명해진 '농심라면'을 다시 출시했다. 중장년층에게 호기심 유발과 위축된 라면시장의 소비를 진작시킨다는 전략이다. '롯데칠성' 은 1990년대 유행했던 광고카피 '따봉'을 딴 '따봉주스'를 출시했다. '따봉'은 델몬트 주스 브라질 편에 소개돼 유행어가 됐었다. 복고마케팅은 신차에도 적용되고 있다. 2013년 출시되어 150여만 대가 팔리며 인기를 끌었던 국민 자동차 프라이드가 신차의 이름으로 다시 부활했다. .. 감성 마케팅 "무드에 취하게 하라" ▣ 마음을 움직이는 것 감성이란? 이성 또는 오성(悟性)과 같은 인간의 인식능력 중 하나다. 감성마케팅은 정보제공 등으로 고객의 감성을 자극하여 제품에 대한 고객의 호의적인 감정 반응을 얻어 내고, 소비 경험을 즐겁게 해 줌으로써 고객을 감동시키는 마케팅 기법이다. 즉, 인간의 다섯가지 감각인 시각, 청각, 미각, 후각, 촉각에 기초해 정보를 받아들인다는 정보를 받아들인다는 점에 기반하여 감성적 측면에 소구 하는 마케팅이다. 감성 마케팅의 특징은 자극을 통해 고객의 무의식 반응을 이끌어 내고 이를 매출로 연결한다는데 있다. 최근 활용도가 높은 감성 마케팅으로는 향기마케팅, 컬러마케팅, 음향마케팅을 들 수 있다. ▣ 감성코드를 자극해야 팔린다 다섯가지 감각들 사이에도 시너지가.. 이전 1 다음
