공동마케팅 (1) 썸네일형 리스트형 14. 공동마케팅 "상생을 위해 뭉쳐라" ▣ 서로의 이익을 증가시켜라 공동마케팅의 전통적 시작은 모든 마케팅 수단을 판매단계에 결합시키려는 제조업자의 전략적 제휴에서 시작된다. 이는 제조업자와 유통업자 양자의 수입과 이익을 증가시키는 파트너십으로 미리 규정된 활동이 아니라 제조업자와 유통업자가 함께 관여한 다양한 마케팅 활동을 모두 포함한다. 공동마케팅의 개념을 좀 더 광범위하게 보면 '제품이나 서비스의 연구 - 개발 - 생산 - 판매의 전 과정, 혹은 그 과정 중의 하나 또는 그 이상의 과정에서 공동으로 관여하거나 참여하는 모든 업체가 서로의 이익을 증가시키려 행하는 모든 마케팅 활동'으로 정의할 수 있다. 공동마케팅의 유형은 다음 3가지 범주로 구분이 가능하다.첫째, 기업 간의 관계에 따라 나누는 방법으로 수평적 관계 .. 이전 1 다음
