브랜드 포지셔닝 전략 (1) 썸네일형 리스트형 7. 엔터테인먼트마케팅 "재미가 있어야 마음도 지갑도 열린다" ▣ 브랜드 포지셔닝과 확장에 성공한'타미 힐피거' 엔터테인먼트마케팅의 대표 성공사례는 '타미 힐피거'를 둘 수 있다. 타미 힐피거는 미국의 패션 디자이너 '토마스 야곱 힐피거'가 설립한 의류업체로 다른 패션 기업들보다 먼저 엔터테인먼트 요소를 탁월하게 이용했다. 타미 힐퍼거는 1984년 도시 상류층을 대상으로 한 프레피 룩을 주로 출시했다. 그러나 힙합을 즐기는 젊은이들을 대상으로 한 제품을 출시하면서 아프리카계 미국인 청소년들 사이에 그의 디자인이 퍼지기 시작했고 고속 성장에 불씨를 당긴 사람은 미국 갱스터 가수 '스눕 독'이다. 1994년 미국 텔레비전 쇼인 '새터데이 나이트 라이브'에서 스눕 독이 적-백-청의 타미 힐피거 럭비 셔츠를 입고 나오면서 하룻밤 만에 매출이 천정부지로 치솟았.. 이전 1 다음
